Ich auch
Kampagne für Jägermeister
Credits
Auftraggeber: W. Mast KG, 1973
Agentur: GGK Düsseldorf
Kreativdirektor: Paul Gredinger, Wolf D. Rogosky, Michael Schirner
Texter: Diethardt Nagel (Haupttexter), Peter Adler, Burkhard Apholz, Bernd Arnold, Werner Baumüller, Hartmut Bauer, Joachim Beutler, Werner Boltenstein, Franz Brauer, Jörg Bruchmann, Lutz Eggert, Joe Enders, Patho Ghosh, Peter Goldammer, Mark Graf, Regine Havekoß, Gerald Heinemann, Rainer Hessenberger, Manfred Höing, Konstantin Jacoby, Jörg Krichbaum, Ruth Ladwig, Jochen Melzian, Rainer Riedlingen, Julia Weiss, Winfried Ritter, Lutz Schaper, Reinhold Scheer, Berthold Schmitt, Helmut Sendlmeier, Arndt Springer, Reinhard Springer, Philipp Tanzmann, Reinhold Weber, Julia Weiss, Klaus Wimmer
Artdirector: Theophil Butz, Jürgen Dahlen, Feico Derchow, Jürgen Pilger, Henner Kronenberg
Fotograf: Feico Derschow, Peter Droste
Grafiker: Susi Richli, Manfred Kamp, Henner Kronenberg
Aufgabe: Mit den Jahren ist der Kräuterlikör Jägermeister zum Altherrengetränk geworden. Damit er nicht mit seinen Käufern ausstirbt, braucht er eine Verjüngungskur.
Überlegung: Aus dem Kräuterlikör, einer Spezialität für wenige, wollen wir ein Schnaps machen, der von allen getrunken wird.
Erfolg: Im Laufe von 13 Jahren veröffentlichten wir 3.162 Jägermeister-Anzeigenmotive. Jägermeister wird die weltweit verkaufsstärkste Likörmarke und in 135 Ländern vermarktet. Den Erfolg verdankt die Marke auch all denen, die in der Werbung auftreten und einen großen Teil der „Ich trinke Jägermeister, weil …“ Sprüche einschicken.
Idee: Die Kampagne ist einfach, ja banal: Pro Anzeige zeigen wir einen Menschen mit Jägermeister-Flasche, Glas und dem Spruch „Ich trinke Jägermeister, weil …“, der witzig ist – schließlich ist es ja Schnapswerbung. Das Ganze unterschreiben wir mit dem Konzept-sätzchen „Jägermeister. Einer für alle.“ Und machen das so lang, bis wir alle Deutschen abgebildet haben. Wir machen eine Unikat-Kampagne. Das heißt, jedes Anzeigenmotiv wird nur ein einziges Mal veröffentlicht, jede weitere Anzeige zeigt einen weiteren Jägermeister-Trinker.