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Erste Reihe
Imagekampagne
für ARD und ZDF
Credits
Auftraggeber: ARD und ZDF, Köln, 1991
Agentur: Michael Schirner Werbe-
und Projektagentur GmbH
Kreativdirektor: Michael Schirner
Texter: Michael Schirner
Artdirector: Markus Schüssler
Fotograf: Nina Pohl
Aufgabe: Die Leistungen der Öffentlich-Rechtlichen und die Qualität ihrer Programme herausstellen.
Überlegung: ARD und ZDF leiden unter dem Alte-Leute-Image. Wie kriegt man das weg?
Idee: In TV-Spots und auf Anzeigen kommentieren Kinder die Sendungen kritisch, ironisch und auf dem Niveau von Feuilleton-Redakteuren.
Erfolg: Das Alte-Leute-Image ist weg. Zumindest für die Laufzeit der Kampagne. Danach ist wieder alles beim Alten.
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