Erste Reihe

Imagekampagne
für ARD und ZDF
Credits
Auftraggeber:    ARD und ZDF, Köln, 1991
Agentur:    Michael Schirner Werbe-
und Projektagentur GmbH
Kreativdirektor:    Michael Schirner
Texter:    Michael Schirner
Artdirector:    Markus Schüssler

Fotograf:    Nina Pohl

Aufgabe: Die Leistungen der Öffentlich-Rechtlichen und die Qualität ihrer Programme herausstellen.

Überlegung: ARD und ZDF leiden unter dem Alte-Leute-Image. Wie kriegt man das weg?

Idee: In TV-Spots und auf Anzeigen kommentieren Kinder die Sendungen kritisch, ironisch und auf dem Niveau von Feuilleton-Redakteuren.

Erfolg: Das Alte-Leute-Image ist weg. Zumindest für die Laufzeit der Kampagne. Danach ist wieder alles beim Alten.