Geld oder Leben

Kampagne für die Allgemeine Kreditversicherung
Credits
Auftraggeber:    Die Allgemeine, 1990 Kreditversicherung AG Mainz
Agentur:    Michael Schirner Werbe- und Projektagentur GmbH
Kreativdirektor:    Michael Schirner
Texter:    Diedrich Diederichsen
Artdirector:    Claudia Hammerschmidt,
Catharina von Poser

Aufgabe: Leser der Wirtschaftspresse dazu bringen, mit der Allgemeinen Kreditversicherung Kontakt aufzunehmen.

Überlegung: Wie vermeiden wir die gängigen Klischees der Versicherungswerbung, die Sicherheit, Gediegenheit und Seriosität suggerieren?

Idee: Wir zeigen, welche Folgen es für Leib und Leben des Unternehmers haben kann, wenn er keine Kreditversicherung abgeschlossen hat. Die Anzeigen mit Abbildungen von Tod und Verderben kommentieren wir mit ironischen Überschriften im Stil schwarzen englischen Humors.

Erfolg: Mit einem Mini-Werbebudget lösen die Anzeigen eine Flut von Anfragen interessierter Unternehmen aus. Und Diskussionen in der Werbebranche.